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威尼斯人官网:“清理”KOL 小红书“变现”焦虑

时间:2019/5/27 19:20:45  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   5月9日,王丰(化名)如愿成为了小红书品牌合作人中的一员。他已经入驻小红书两个月,每天都会花费一个小时来制作包括视频和图文在内的内容。  由于和粉丝之间的互动的还不错,在成为品牌合伙人之后,王丰计划着签约一家MCN机构,在输出更多优质内容的基础上进行商业变现。  但新规的出...
      5月9日,王丰(化名)如愿成为了小红书品牌合作人中的一员。他已经入驻小红书两个月,每天都会花费一个小时来制作包括视频和图文在内的内容。

  由于和粉丝之间的互动的还不错,在成为品牌合伙人之后,王丰计划着签约一家MCN机构,在输出更多优质内容的基础上进行商业变现。

  但新规的出台打乱了他这一计划,由于现在只有1700多名粉丝,显然不能满足官方现有的要求,他现在最担心的是“品牌合作人”的标签会被官方强制取消。

  据小红书方面向《商学院》透露,像王丰一样要被取消品牌合作人的KOL在3000人左右。

  按照小红书平台的规定,只有成为品牌合作人才能发布商业推广笔记。尽管每月不能超过总笔记数的20%,但这已经成为许多KOL的重要收入来源。

  让他们感到无奈的是,小红书对曝光量计算的规则不透明。王丰向《商学院》记者反映,曝光量并不等于阅读量,但具体是怎么计算的自己却并不清楚,而这也成为许多KOL质疑的焦点。

  “曝光量是基于笔记在信息流里被展现的次数,内容被分发出去后,获得的正向互动越多,曝光量就会越高。”在5月15日的线上沟通会上,小红书生态合作负责人包艾璇对此解释到。

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